Generation Z and the Job Market: How to Motivate Young Professionals?
Geração Z e mercado de trabalho: como motivar os profissionais?
Eduardo Rodrigues, CEO da Applause, startup que aplica IA em programas de reconhecimento para colaboradores, aponta estratégias para empresas atraírem e reterem jovens talentos
São Paulo, outubro de 2024 – A Geração Z, composta por pessoas nascidas entre 1995 e 2010, está ingressando no mercado de trabalho com expectativas e valores diferentes das gerações anteriores. De acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), os jovens estão mais interessados em benefícios que vão além da remuneração financeira, o que tem desafiado as corporações a repensarem as estratégias de engajamento.
Eduardo Rodrigues, CEO da Applause, startup que utiliza inteligência artificial para potencializar programas de reconhecimento, aponta estratégias para atrair e reter jovens talentos. Ele destaca que as empresas precisam compreender as mudanças nas expectativas de carreira entre os jovens, adotando estratégias que estejam alinhadas com as preferências da Geração Z. “Os benefícios que mais atraem os profissionais vão desde a possibilidade de trabalhar remotamente até a oferta de programas de desenvolvimento profissional e oportunidades de crescimento na carreira”, explica Rodrigues.
Uma pesquisa realizada pelo LinkedIn em 2023 revelou que 80% dos trabalhadores da Geração Z pretendem mudar de emprego no próximo ano. “Isso mostra que as empresas precisam se esforçar para criar ambientes de trabalho que sejam atrativos e que ofereçam experiências significativas. As organizações precisam compreender que o engajamento dessa era de especialistas vai muito além do pagamento”, destaca o CEO.
De acordo com Rodrigues, as companhias podem adotar estratégias diferentes para engajar essa geração, como promover desafios, campanhas de incentivo ou tecnologias que recompensem os esforços. Os negócios devem tomar atitudes que priorizem uma sensação de reconhecimento e aprendizado para os jovens talentos, criando vínculos mais duradouros, promovendo um ambiente inclusivo e diversificado, além de oportunidades de desenvolvimento contínuo. Com o aumento da adoção do trabalho remoto e horários flexíveis, criar campanhas que promovam a satisfação ajuda a tornar o ambiente mais dinâmico e fortalece a cultura organizacional.
“As experiências criam vínculos mais fortes do que premiações em dinheiro. O impacto emocional de uma viagem com amigos, um jantar em família ou um encontro com alguém especial tem potencial de criar uma conexão muito maior entre a organização e o colaborador do que um simples reajuste salarial”, ressalta Rodrigues. “Estudos mostram que os profissionais da Geração Z valorizam mais esses ganhos do que os incentivos financeiros, o que relembra a importância de as empresas investirem em programas de reconhecimento, e em uma cultura que valorize o bem-estar e o desenvolvimento dos colaboradores, tanto profissional, quanto pessoal”.
Um exemplo da criação de experiências significativas é a parceria da Applause com a Junto Seguros. A seguradora adotou a plataforma como uma forma de incentivar o desenvolvimento interno e engajar o time de vendas por meio de gamificação, recompensando os profissionais pelo desempenho. Os colaboradores podem trocar pontos por atividades de lazer, como fez Victoria, colabora da Junto Seguros, que utilizou seus pontos para proporcionar uma experiência no cinema para o marido e a filha.
“Manuzinha passou a semana inteira falando que o trabalho da mamãe deu um momento “Pai e filha” para ela. Parece simples, mas de um valor inestimável para mim. Nossos esforços e propósitos sempre terão um motivo, e meu sempre será eles”, comenta a profissional.
Dito isso, Rodrigues destaca que investir na gratificação por meio de experiências pode resultar em benefícios para ambos os lados. “A Junto Seguros entendeu a importância de recompensar os esforços de seus funcionários, criando uma experiência positiva que contribui para a satisfação do profissional, o engajamento e a retenção de talentos”.
Sobre a Applause
Fundada originalmente como Weex Pass, a empresa passou por um rebranding em 2023 para refletir seu posicionamento de marca mais robusto e inovador. A Applause se destaca por promover uma cultura de reconhecimento e engajamento por meio de uma plataforma gamificada, que utiliza IA para personalizar recompensas e criar experiências memoráveis. Para mais informações, acesse: www.applause.team
Vinicius Siqueira
Crédito Foto Divulgação
Proibida a reprodução das imagens sem autorização expressa do autor, conforme Lei 9.610 de Direitos Autorais.
Generation Z and the Job Market: How to Motivate Young Professionals?
Eduardo Rodrigues, CEO of Applause, a startup applying AI to employee recognition programs, shares strategies for companies to attract and retain young talent.
São Paulo, October 2024 – Generation Z, comprising people born between 1995 and 2010, is entering the job market with expectations and values that differ from those of previous generations. According to the National Household Sample Survey (PNAD), young workers are increasingly interested in benefits that go beyond financial compensation, challenging companies to rethink their engagement strategies.
Eduardo Rodrigues, CEO of Applause—a startup using artificial intelligence to enhance recognition programs—suggests strategies to attract and retain young talent. He emphasizes that companies must understand these changing career expectations and adopt strategies aligned with Generation Z’s preferences. “The benefits that attract professionals the most range from remote work options to professional development programs and career growth opportunities,” Rodrigues explains.
A LinkedIn survey conducted in 2023 found that 80% of Generation Z workers plan to change jobs in the next year. “This shows that companies need to work hard to create work environments that are attractive and offer meaningful experiences. Organizations need to understand that engagement for this generation goes far beyond pay,” the CEO points out.
Rodrigues suggests that companies can adopt various strategies to engage this generation, such as promoting challenges, incentive campaigns, or technologies that reward efforts. Businesses should prioritize recognition and learning for young talent, building long-term connections, fostering an inclusive and diverse environment, and providing continuous development opportunities. As remote work and flexible hours become more common, satisfaction campaigns can create a dynamic workplace and strengthen organizational culture.
“Experiences create stronger bonds than monetary rewards. The emotional impact of a trip with friends, a family dinner, or a special meeting can create a much stronger connection between the organization and the employee than a simple pay raise,” Rodrigues highlights. “Studies show that Generation Z professionals value these types of gains over financial incentives, underscoring the importance of companies investing in recognition programs and a culture that values the well-being and development of employees, both professionally and personally.”
An example of creating meaningful experiences is the partnership between Applause and Junto Seguros. The insurance company adopted the platform to promote internal development and engage the sales team through gamification, rewarding employees for their performance. Employees can exchange points for leisure activities, as Junto Seguros employee Victoria did when she used her points to treat her husband and daughter to a movie.
“My daughter spent the entire week talking about how her mom’s work gave her a ‘Father and Daughter’ moment. It seems simple, but it’s priceless to me. Our efforts and purposes will always have a reason, and for me, it’s always them,” Victoria shares.
Rodrigues notes that investing in experiential rewards can benefit both sides. “Junto Seguros understood the importance of recognizing employee efforts, creating a positive experience that contributes to employee satisfaction, engagement, and talent retention.”
—
About Applause
Originally founded as Weex Pass, the company underwent rebranding in 2023 to reflect a stronger, more innovative brand identity. Applause stands out by promoting a culture of recognition and engagement through a gamified platform that uses AI to personalize rewards and create memorable experiences. For more information, visit www.applause.team.
—
Vinicius Siqueira
Photo Credit: Courtesy
Reproduction of images without the author’s express permission is prohibited under Law 9.610 on Copyright.
By Sandra Cristina (SandraZayres)
MTB 0037.715RJ