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Rio City Hall Launches “Rio All Year Round” Calendar and Projects R$1.7 Billion in Revenue from Events and Tourism by 2028

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Prefeitura do Rio apresenta calendário “Rio o ano inteiro” e projeta arrecadação de R$ 1,7 bilhão com eventos e turismo até 2028

Anúncios foram feitos a profissionais do setor pelo prefeito Eduardo Paes nesta quinta (24/04)

A Prefeitura do Rio lançou, nesta quinta-feira (24/04), o calendário “Rio o ano inteiro”, uma nova plataforma que concentra, em um só lugar, a agenda dos principais eventos da cidade. Na cerimônia para profissionais do setor, realizada no Roxy Dinner Show, em Copacabana, o prefeito Eduardo Paes e o presidente da Riotur, Bernardo Fellows, também divulgaram o estudo “Rio: Destino dos Grandes Eventos”, que prevê uma arrecadação de R$ 1,7 bilhão em impostos relacionados ao turismo e eventos entre 2025 e 2028.

Os convidados e a imprensa viram em primeira mão o novo calendário, já disponível no site da Riotur (riotur.rio). A página será atualizada constantemente e tem como objetivo facilitar o planejamento de moradores, turistas e produtores de eventos.

—  É uma iniciativa muito importante. A consolidação de um calendário permite planejamento e que os diferentes setores da economia se estruturem melhor — os hotéis, casas como o Roxy, enfim. O governo pode se preparar melhor e tomar medidas importantes da área de segurança. Tudo isso vai ajudando a gente a organizar as coisas e vai mudando a narrativa sobre a cidade — declarou o prefeito Eduardo Paes.

O Rio, que já inclui em seu calendário anual a realização de grandes eventos como o Réveillon de Copacabana e o Carnaval, tem sido sede nos últimos anos de uma série de importantes eventos, de diversas categorias.

Segundo o estudo lançado nesta quinta “Rio: Destino dos Grandes Eventos”, desenvolvido em parceria entre a Riotur e a Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE), a cidade do Rio arrecadou, entre 2021 e 2024, mais de R$ 1,2 bilhão em ISS de serviços ligados ao turismo e eventos. A projeção é de um crescimento superior a 40% no próximo quadriênio, de 2025 a 2028, chegando à marca de R$ 1,7 bilhão.

– O Rio de Janeiro se consolida, cada vez mais, como a capital dos grandes eventos. Seja Carnaval, G20, Web Summit ou shows históricos como o da Madonna e agora da Lady Gaga, a cidade mostra sua capacidade de receber o mundo com segurança, estrutura e espetáculo. É geração de emprego, movimentação econômica e projeção internacional. Não é só um show — é o Rio ocupando o lugar que lhe pertence: o de palco principal do Brasil e do mundo – disse o vice-prefeito Eduardo Cavaliere.

Somente em 2024, impulsionado pelo show da Madonna em Copacabana, o município arrecadou R$ 424,7 milhões — um aumento de 12,9% em relação a 2023. O levantamento também aponta que, somando empregos formais e microempreendedores individuais (MEIs), o setor de eventos e turismo gerou 31,6 mil postos de trabalho no ano passado, segundo dados do CAGED e do Portal do Empreendedor.

O ano de 2024 foi o melhor da série histórica: a arrecadação com ISS de Eventos (serviços de diversões, lazer, entretenimento e congêneres) alcançou quase R$ 160 milhões, o equivalente a 2,5% do total arrecadado com ISS na cidade, o maior percentual já registrado. Esse valor representa um crescimento de 62,8% em relação ao período pré-pandemia (2019), ou um acréscimo de R$ 60,9 milhões. Considerando a soma do ISS de Eventos e do ISS de Turismo, os dois setores juntos responderam por 6,7% de toda a arrecadação municipal em 2024.

Já em relação ao volume de eventos, o Rio recebeu, em 2024, mais de 4 mil eventos — todos com autorização da Prefeitura, por meio da AEGE|GBP (Assessoria Executiva de Grandes Eventos) e da Riotur — que reuniram um público estimado em mais de 20 milhões de pessoas. O número inclui megaeventos como o Carnaval, o Réveillon, o show da Madonna e o Rock in Rio.


— O calendário de eventos oficial do Rio que lançamos hoje é o retrato de uma cidade pulsante, que esbanja cultura e diversidade, que abraça a inovação, fomenta os novos negócios, vibra com o esporte e celebra a vida. Uma cidade que é símbolo do Brasil para o mundo. Além de centralizar a programação, o calendário unificado de eventos permite que as pessoas se organizem com antecedência e colabora diretamente para atrair turistas — destacou Bernardo Fellows, presidente da Riotur.

O estudo ainda detalha que o Carnaval foi o maior destaque em termos de público: os blocos de rua, desfiles das Escolas de Samba e demais eventos carnavalescos somaram 8 milhões de participantes, o equivalente a 38,9% do total. Na sequência, vieram:

•             Demais eventos realizados no Rio: 5,3 milhões (25,6%)

•             Réveillon: 5 milhões (25,6%)

•             Show da Madonna: 1,6 milhão (7,8%)

•             Rock in Rio: 700 mil (3,4%)

Considerando apenas os eventos fora da categoria de megaeventos, a média de público foi de 1,5 mil pessoas por evento. Do total realizado, 63,5% concentraram-se em três tipos principais: Entretenimento (35,4%), Feiras (19,7%) e Esportes (8,5%).

A expectativa da Prefeitura é de um crescimento real de 41,1% na arrecadação até 2028, consolidando ainda mais o Rio como destino global de grandes eventos.

O estudo completo está disponível no Observatório Econômico do Rio por meio do link https://observatorioeconomico.rio/wp-content/uploads/sites/5/2025/04/RIOTUR_Revista_EstudoGrandesEventos_A4.pdf.

O calendário de eventos para 2025 pode ser consultado no site da Riotur:
observatorioeconomico.rio | riotur.rio

Vídeo release apresentação “Rio o ano inteiro”:
https://www.dropbox.com/scl/fo/6dnsbr8l89wq6i73qgkqy/ALM9E7NVKJMsjMPlN3BGtFg?rlkey=l6fxtefu1gcnyuc1u6rpr0h4g&st=rim5lajf&dl=0

Assessoria de Imprensa – Prefeitura do Rio – Prefeito Eduardo Paes

Credito Foto Beth Santos / Prefeitura do Rio

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Rio City Hall Launches “Rio All Year Round” Calendar and Projects R$1.7 Billion in Revenue from Events and Tourism by 2028
Announcements were made to industry professionals by Mayor Eduardo Paes this Thursday (04/24)
On Thursday (04/24), Rio City Hall launched the “Rio All Year Round” calendar—a new platform that consolidates the city’s main events into a single agenda. During a ceremony for industry professionals held at the Roxy Dinner Show in Copacabana, Mayor Eduardo Paes and Riotur President Bernardo Fellows also presented the study “Rio: Destination for Major Events,” which projects R$1.7 billion in tax revenue from tourism and events between 2025 and 2028.
Guests and the press had the first look at the new calendar, which is now available on the Riotur website (riotur.rio). The page will be constantly updated to facilitate planning for residents, tourists, and event organizers.
— “This is a very important initiative. Consolidating a calendar allows for better planning and helps different economic sectors—hotels, venues like the Roxy, and so on—organize themselves more efficiently. It also allows the government to better prepare and take key security measures. All of this helps us structure things and change the narrative about the city,” stated Mayor Eduardo Paes.
Rio already hosts major annual events like the Copacabana New Year’s Eve celebration and Carnival and has become the stage for numerous significant events of various types in recent years.
According to the study “Rio: Destination for Major Events,” developed in partnership between Riotur and the Municipal Secretariat for Economic Development (SMDE), the city collected more than R$1.2 billion in ISS (Service Tax) revenue from tourism and event-related services between 2021 and 2024. A growth of over 40% is projected for the next four-year period (2025–2028), reaching R$1.7 billion.
— “Rio de Janeiro is increasingly establishing itself as the capital of major events. From Carnival, G20, and Web Summit to historic concerts like Madonna’s and soon Lady Gaga’s, the city demonstrates its ability to host the world with safety, structure, and spectacle. It means jobs, economic activity, and global visibility. It’s more than just a show—it’s Rio taking its rightful place as Brazil’s and the world’s main stage,” said Deputy Mayor Eduardo Cavaliere.
In 2024 alone, boosted by Madonna’s show in Copacabana, the city collected R$424.7 million—an increase of 12.9% compared to 2023. The study also highlights that, combining formal jobs and individual micro-entrepreneurs (MEIs), the events and tourism sector generated 31,600 jobs in the past year, based on data from CAGED and the Entrepreneur Portal.
2024 marked the best year in the historical series: ISS revenue from Events (entertainment, leisure, and similar services) reached nearly R$160 million—2.5% of total ISS revenue in the city, the highest percentage ever recorded. This represents a 62.8% increase compared to the pre-pandemic period (2019), or an additional R$60.9 million. Considering both Events and Tourism ISS, these sectors accounted for 6.7% of total municipal revenue in 2024.
In terms of volume, Rio hosted over 4,000 events in 2024—all authorized by the City Hall through AEGE|GBP (Executive Office of Major Events) and Riotur—which gathered an estimated audience of over 20 million people. This includes mega-events like Carnival, New Year’s Eve, Madonna’s show, and Rock in Rio.
— “The official Rio events calendar we launched today reflects a vibrant city overflowing with culture and diversity. It embraces innovation, fosters new business, celebrates sports, and honors life. A city that symbolizes Brazil to the world. In addition to centralizing the schedule, the unified calendar allows people to plan in advance and directly supports attracting tourists,” emphasized Bernardo Fellows, President of Riotur.
The study also points out that Carnival had the largest audience: street parades, samba school performances, and other festivities drew 8 million people—38.9% of the total. Following Carnival were:
•          Other events: 5.3 million (25.6%)
•          New Year’s Eve: 5 million (25.6%)
•          Madonna’s concert: 1.6 million (7.8%)
•          Rock in Rio: 700,000 (3.4%)
Excluding mega-events, the average audience per event was 1,500 people. Of all events, 63.5% fell into three main categories: Entertainment (35.4%), Fairs (19.7%), and Sports (8.5%).
City Hall expects a real growth of 41.1% in revenue by 2028, further consolidating Rio as a global destination for major events.
The complete study is available at Rio’s Economic Observatory via this link:
https://observatorioeconomico.rio/wp-content/uploads/sites/5/2025/04/RIOTUR_Revista_EstudoGrandesEventos_A4.pdf
The 2025 events calendar can be viewed at:
observatorioeconomico.rio | riotur.rio
Video release of “Rio All Year Round” presentation:
Watch here
Press Office – Rio City Hall – Mayor Eduardo Paes
Photo Credit: Beth Santos / Rio City Hall
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