Rio Expands Its Reach in the European and Asian Tourism Markets

Rio conquista mercado turístico na Europa e na Ásia*

Participação em feiras internacionais promove a cidade em Frankfurt e Xangai

A Empresa de Turismo do Município do Rio de Janeiro – Riotur abre a temporada de participações em feiras de turismo internacionais em 2025. Com o objetivo de promover a cidade e atrair novos turistas, foram incluídas no roteiro anual de participações as feiras IMEX Frankfurt, na Alemanha, e ITB Xangai, na China.
Em missão internacional, a Riotur participou, entre os dias 20 e 22 de maio, da IMEX Frankfurt 2025, que contou com mais de 3.100 expositores de 150 países e um público altamente qualificado de 12 mil profissionais do setor. A feira é reconhecida globalmente por reunir os maiores nomes do segmento. Durante os três dias de evento, a Riotur realizou encontros com representantes da rede hoteleira, operadores turísticos, companhias aéreas e organizadores de eventos, reforçando o posicionamento da cidade como destino de experiências únicas.
Além das belezas naturais, a cidade se consolidou no mercado internacional pela capacidade de receber bem turistas dos mais variados perfis. Sede de grandes eventos, o Rio é um destino desejado pela grandiosidade do Réveillon de Copacabana, pela alegria do Carnaval e, atualmente, pela realização de shows internacionais gratuitos, como os de Madonna e Lady Gaga. Pensando na expansão para o mercado asiático, a feira ITB Xangai foi incluída no cronograma de participações em feiras internacionais. De 27 a 29 de maio, junto ao estande da Embratur, um espaço destinado ao Rio de Janeiro permitirá o acesso a inovações e tendências do setor, contribuindo para aprimoramento e elaboração de políticas públicas que fomentem o turismo.
“As feiras, tanto a IMEX quanto a ITB, embora com públicos diferentes, são uma excelente oportunidade para promover as potencialidades turísticas do Rio, além de reforçar a imagem da cidade como a Capital dos Grandes Eventos. A Europa é um grande emissor de turistas para o Rio, e o mercado asiático vem apresentando forte crescimento no número de visitantes. Aproveitamos a missão internacional para estreitar laços com investidores e fomentar parcerias que atraiam cada vez mais turistas para a cidade”, explica o presidente da Riotur, Bernardo Fellows.
De acordo com dados da Embratur, em 2024 houve um crescimento de 79% no número de turistas que visitaram o Brasil em comparação ao ano anterior. O estudo revela ainda que os chineses têm optado por viagens internacionais e escolhem os destinos com base na natureza — o que coloca o Rio de Janeiro como uma opção especialmente atrativa para o perfil do turista chinês.
A exposição internacional é fundamental para atrair turistas de mercados emissores estratégicos, o que contribui para o aumento do fluxo turístico, gerando emprego e movimentando a economia local.

Equipe Riotur: Jonas Queirós, turismólogo, Bernardo Fellows, presidente, Renata Paes Leme, diretora de MKT, Rafaella Calheiros, assessora especial da presidência.

Credito Fotos : Divulgação/Riotur

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Rio Expands Its Reach in the European and Asian Tourism Markets

Participation in international trade shows promotes the city in Frankfurt and Shanghai
The Rio de Janeiro Municipal Tourism Company – Riotur – has kicked off its 2025 international tourism trade show calendar. With the goal of promoting the city and attracting new visitors, the annual itinerary now includes two major events: IMEX Frankfurt, in Germany, and ITB Shanghai, in China.
On an international mission, Riotur participated in IMEX Frankfurt 2025 from May 20 to 22. The event gathered over 3,100 exhibitors from 150 countries and attracted 12,000 highly qualified professionals from the tourism sector. Globally recognized for bringing together the biggest names in the industry, the fair served as a strategic platform for Rio’s promotion.
Over the three days, Riotur held meetings with hotel chain representatives, tour operators, airlines, and event organizers, reinforcing the city’s position as a destination for unique experiences. Beyond its natural beauty, Rio has earned a solid reputation in the international market for its ability to welcome tourists of all profiles.
As the host of major events, Rio remains a highly sought-after destination, known for the grandeur of the Copacabana New Year’s Eve celebration, the joy of Carnival, and more recently, free international concerts such as those by Madonna and Lady Gaga.
With an eye on expansion into the Asian market, ITB Shanghai was added to the international event schedule. From May 27 to 29, alongside Embratur’s booth, a dedicated Rio de Janeiro space will provide access to innovations and trends in the sector, contributing to the development of public policies that foster tourism.
“Both IMEX and ITB, despite targeting different audiences, are excellent opportunities to showcase Rio’s tourism potential and strengthen the city’s image as the Capital of Major Events. Europe is a major source market for tourists to Rio, and the Asian market has shown strong growth in visitor numbers. We’re using this international mission to strengthen ties with investors and foster partnerships that will attract more and more tourists to the city,” explained Riotur’s president, Bernardo Fellows.
According to data from Embratur, 2024 saw a 79% increase in the number of tourists visiting Brazil compared to the previous year. The study also shows that Chinese tourists are increasingly opting for international travel and often choose destinations based on nature – making Rio de Janeiro especially appealing to this traveler profile.
International exposure is essential for attracting tourists from strategic source markets, helping increase tourist flows, generate jobs, and boost the local economy.

Riotur Team: Jonas Queirós, tourism specialist; Bernardo Fellows, president; Renata Paes Leme, marketing director; Rafaella Calheiros, special advisor to the presidency.

Photo Credit: Riotur/Press Release

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