Rio de Janeiro Surpasses 1.6 Million International Tourists in 2025, Growing 51.6% and Boosting National Tourism

Rio de Janeiro ultrapassa 1,6 milhão de turistas internacionais, um crescimento de 51,6% em 2025, e impacta o cenário nacional

Resultado reflete ações estratégicas de promoção internacional e interiorização do turismo realizadas pelo Governo do Estado

O turismo internacional no Rio de Janeiro segue em ritmo acelerado. De janeiro a setembro de 2025, 1.630.927 visitantes estrangeiros desembarcaram no estado, um crescimento expressivo de 51,6% em relação ao mesmo período de 2024. O resultado confirma a força do turismo fluminense e o impacto direto das ações de promoção conduzidas pelo Governo do Estado, que vem reposicionando o Rio de Janeiro no mapa global do turismo.

A alta do destino turístico fluminense gerou reflexo positivo no resultado do país. O Rio de Janeiro foi o grande responsável pela quebra de recorde brasileiro, que alcançou a marca de 7,09 milhões de turistas internacionais nos nove primeiros meses do ano.

Somente em setembro, 156.993 turistas estrangeiros desembarcaram no Rio, alta de 35,4% em relação ao mesmo mês de 2024 (116.004). Entre os países emissores, a Argentina segue liderando com folga, com 593.292 visitantes entre janeiro e setembro, ultrapassando o total de todo o ano de 2024. Em seguida vêm Chile (276.475), Estados Unidos (161.752), Uruguai (76.890) e França (63.642), consolidando o Rio como um destino plural e competitivo no cenário global.

• O turismo é um dos pilares da nossa economia e está vivendo um momento histórico. Esses números mostram que o Rio de Janeiro voltou a ser vitrine do Brasil para o mundo. Estamos trabalhando com planejamento, presença internacional e ações concretas para que o crescimento chegue a todas as regiões, gerando emprego, renda e orgulho para os fluminenses – declarou o governador Cláudio Castro.

O desempenho recorde é resultado de um conjunto de ações estratégicas lideradas pela Secretaria de Estado de Turismo (Setur-RJ) e pela TurisRio, que vêm fortalecendo a presença do Rio nos principais eventos internacionais do setor. Em setembro, a secretaria realizou a maior ativação internacional da história do turismo brasileiro, na FIT América Latina, em Buenos Aires, com experiências imersivas, rodada de negócios e capacitação para agentes e operadores. Também foram realizadas ações de promoção na América do Norte, em parceria com o RIOgaleão e a Air Canada, em cidades como Toronto, Montreal e Nova York.

• O resultado de setembro confirma que o turismo fluminense vive o melhor momento da sua história. Estamos colhendo os frutos de um trabalho contínuo de promoção internacional, qualificação e integração com o trade. O Rio de Janeiro está preparado para receber mais, diversificar seus públicos e consolidar o turismo como motor de desenvolvimento em todo o estado – afirmou o secretário de Estado de Turismo, Gustavo Tutuca.

A expectativa é que o Estado do Rio de Janeiro ultrapasse a marca inédita de 2 milhões de turistas internacionais até o fim de 2025, consolidando o melhor resultado da série histórica e reforçando o protagonismo fluminense no turismo mundial.

Destaque é resultado de ações de incentivo ao turismo

O Governo do Estado vem realizando diversas ações de incentivo ao turismo. Em setembro, o Rio de Janeiro foi a grande sensação da edição 2025 da FIT América Latina. Após quatro dias de evento, com dezenas de reuniões e ativações, o governo promoveu uma capacitação exclusiva para o trade turístico latino-americano. Durante a feira, a Setur-RJ ocupou um espaço de mais de 300 m² na entrada do Pavilhão La Rural, com uma ativação que levou alguns dos ícones mais famosos do Rio para a capital argentina. Entre eles, a Roda-Gigante Yup Star Rio, que se tornou a principal atração da feira e encantou o público, proporcionando uma vista única de Buenos Aires.

O Governo do Rio também caminha para ser o primeiro estado do Brasil a implementar o Taxfree. Foi publicado o decreto que regulamenta o programa no Rio de Janeiro. Com a nova medida, turistas estrangeiros que comprarem produtos no estado terão direito à restituição do ICMS, na forma de cashback, sobre itens adquiridos presencialmente em lojas credenciadas, utilizando cartão de crédito emitido no exterior.

O interior do estado também recebe ações de incentivo ao turismo. A Secretaria de Turismo lançou o projeto inverno #tônoRio 2025, levando shows e eventos a cidades do interior. Em 2024, o Inverno #tônoRio foi um sucesso: percorreu 22 municípios, somou 66 dias de ações, impactou diretamente mais de 52 mil pessoas e deu visibilidade a mais de 40 artesãos locais. Foram 520 horas de evento, com 76 bandas se apresentando em um total de 95 horas de música ao vivo, promovendo o turismo doméstico e fortalecendo a identidade cultural fluminense.

Núcleo de Imprensa do Governo do Estado do Rio de Janeiro

Credito foto
Proibida a reprodução das imagens sem autorização expressa do autor, conforme Lei 9.610 de Direitos de Autoria.⁹

Rio de Janeiro Surpasses 1.6 Million International Tourists in 2025, Growing 51.6% and Boosting National Tourism

Growth reflects strategic international promotion and tourism development initiatives by the State Government

International tourism in Rio de Janeiro continues to surge. From January to September 2025, 1,630,927 foreign visitors arrived in the state—a remarkable 51.6% increase compared to the same period in 2024. The results highlight the strength of Rio’s tourism sector and the direct impact of promotional strategies led by the State Government, which is repositioning Rio de Janeiro on the global tourism map.

This strong performance also contributed significantly to Brazil’s national results. Rio de Janeiro was largely responsible for the country’s tourism record of 7.09 million international visitors in the first nine months of the year.

In September alone, 156,993 foreign tourists arrived in Rio, an increase of 35.4% over the same month in 2024 (116,004). Among the top source countries, Argentina leads by a wide margin with 593,292 visitors between January and September—already surpassing its total for all of 2024. It is followed by Chile (276,475), the United States (161,752), Uruguay (76,890), and France (63,642), consolidating Rio as a diverse and competitive global destination.

— Tourism is one of the pillars of our economy and is experiencing a historic moment. These numbers show that Rio de Janeiro is once again Brazil’s showcase to the world. We are working with strategic planning, international presence, and concrete actions so that growth reaches all regions, generating jobs, income, and pride for the people of Rio, said Governor Cláudio Castro.

The record performance is the result of strategic actions led by the State Secretariat of Tourism (Setur-RJ) and TurisRio, which have strengthened Rio’s presence at major international industry events. In September, the Secretariat carried out the largest international tourism activation in Brazil’s history at FIT América Latina in Buenos Aires, featuring immersive experiences, business meetings, and training sessions for travel agents and tour operators. Promotional activities were also held in North America, in partnership with RIOgaleão and Air Canada, in cities such as Toronto, Montreal, and New York.

— The results from September confirm that tourism in Rio is experiencing the best phase in its history. We are reaping the rewards of a consistent effort in international promotion, professional training, and alignment with the tourism trade. Rio de Janeiro is ready to welcome more visitors, diversify its markets, and strengthen tourism as a driver of development across the state, said State Tourism Secretary Gustavo Tutuca.

The state is expected to surpass the historic mark of 2 million international visitors by the end of 2025, which would secure the best result in the state’s tourism history and reinforce Rio’s global leadership.

Tourism Growth Driven by Strategic Initiatives

The State Government has implemented a variety of tourism development actions. In September, Rio de Janeiro was the main highlight of FIT América Latina 2025. After four days of meetings and promotional activities, the government hosted an exclusive training event for the Latin American tourism trade. At the fair, Setur-RJ occupied a 300 m² space at the main entrance of the La Rural Pavilion, featuring iconic attractions from Rio de Janeiro, including the Yup Star Rio Ferris Wheel, which became the event’s top attraction, captivating visitors with a unique view of Buenos Aires.

Rio de Janeiro is also set to become the first state in Brazil to implement Tax-Free Shopping. A decree regulating the program has already been published. With this new policy, foreign tourists who shop in the state will be eligible for ICMS tax refunds (cashback) on in-store purchases made with internationally issued credit cards at accredited retailers.

Tourism development is also reaching the state’s interior regions. The Secretariat of Tourism launched the #tônoRio Winter 2025 Project, bringing concerts and cultural events to cities outside the capital. In 2024, the #tônoRio Winter edition was a major success: it visited 22 municipalities, held 66 days of activities, impacted over 52,000 people, and highlighted more than 40 local artisans. The program featured 520 hours of events, with 76 bands performing 95 hours of live music, promoting domestic tourism and strengthening local cultural identity.

Press Office – Government of the State of Rio de Janeiro

Photo Credit
Reproduction of images without the express authorization of the author is prohibited in accordance with Brazilian Copyright Law 9.610.