Lady Gaga: Concert in Copacabana Expected to Generate R$600 Million Economic Impact for Rio

*Lady Gaga: show em Copacabana prevê impacto econômico de R$ 600 milhões para o Rio*

_Estimativa de público na praia é de 1,6 milhão de pessoas, de acordo com estudo da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico e da Riotur_

O show de Lady Gaga, na Praia de Copacabana, no dia 03 de maio, deve movimentar a economia da cidade em cerca de R$ 600 milhões. A estimativa de público é 1,6 milhão de pessoas. É o que aponta o estudo “Potenciais Impactos Econômicos do Show da Lady Gaga no Rio – 2025”, elaborado pela Prefeitura do Rio, por meio da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE) e da Empresa de Turismo do Município do Rio de Janeiro – Riotur. O evento faz parte de uma série de shows que já entrou no Calendário de Eventos do Rio de Janeiro, e ocorrerá todo mês de maio até, pelo menos, 2028.

“Em todos os aspectos, incluir no calendário do Rio um show internacional por ano, na Praia de Copacabana, foi uma ideia super acertada do prefeito Eduardo Paes. Do ponto de vista econômico, é mais importante ainda, porque movimenta a cidade em um mês antes considerado de baixa temporada: com hotéis cheios e aumento de gastos em bares e restaurantes e no comércio, gerando emprego e renda para a população”, avaliou Osmar Lima, secretário municipal de Desenvolvimento Econômico.

Segundo o estudo, das cerca de 1,6 milhão de pessoas, 240 mil devem ser turistas, sendo 80% estrangeiros e 20% nacionais. O público local de cariocas e moradores da Região Metropolitana corresponde a 1,36 milhão. O ticket-médio do turista estrangeiro considerado é de R$ 590,40, por dia, na cidade do Rio. Já o brasileiro é de R$ 515,84, e do carioca e morador da Região Metropolitana do Rio de Janeiro é de R$ 133,60. O estudo levou em consideração também o tempo de permanência dos turistas na cidade, sendo quatro dias para os estrangeiros e três para os nacionais. Vale ressaltar que o show da Lady Gaga, no dia 03 de maio (sábado), é logo depois do feriado do “Dia do Trabalho” – 01 de maio (quinta-feira). Com isso, a previsão é de um aumento de 27,5% da movimentação econômica na cidade em relação ao show da Madonna, no ano passado, quando o impacto econômico alcançou R$ 469,4 milhões.

O show de Lady Gaga também vai reforçar a imagem da cidade no mercado internacional. A promoção do Rio acontece por meio da exposição de mídia internacional que começou com a divulgação da vinda da estrela do pop. Os organizadores do evento afirmam, que somente com o anúncio do show, a estimativa de publicidade gratuita para a cidade na mídia global foi de US$ 48 milhões, o equivalente a R$ 280,5 milhões. Com o show, a expectativa é de que esse valor supere R$ 1 bilhão.

“O show da Lady Gaga além de reforçar a nossa capacidade em sediar grandes eventos, promove o Rio como um destino turístico completo. É mais uma possibilidade de mostrar internacionalmente a potencialidades turísticas que o Rio tem para oferecer.”, destaca o presidente da Riotur, Bernardo Fellows.

*Madonna 2024*

O show da Madonna no Rio em 2024, foi um sucesso de público e promoção da cidade. Com base em dados da organização do evento, a exposição na mídia internacional do show foi de US$ 254 milhões, o equivalente a R$ 1,4 bilhão. Como citado anteriormente, a apresentação de Madonna de Copacabana proporcionou uma movimentação econômica estimada em R$ 469,4 milhões, com os gastos do público de 1,6 milhão de pessoas. Superou as expectativas iniciais que apontavam um impacto financeiro de R$ 300 milhões e um público de 1 milhão de pessoas. Além disso, houve um crescimento real – descontada a inflação – de 13,8% da arrecadação de impostos (ISS) de serviços ligados ao show, entre os meses de maio de 2023 e de 2024. Atividades relacionadas ao turismo, a eventos e entretenimento, transporte municipal, setor aeroportuário e rodoviário e atividades artísticas tiveram um aumento na arrecadação de R$ 7,3 milhões, na comparação entre maio de 2024 (R$ 59,8 milhões) e maio de 2023 (R$ 52,5 milhões).

O estudo completo está disponível no Observatório Econômico do Rio, no link observatorioeconomico.rio.

Público na Praia de Copacabana – Madonna 2024 – Alexandre Macieira | Riotur
Credito Fotos

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Lady Gaga: Concert in Copacabana Expected to Generate R$600 Million Economic Impact for Rio

Crowd on the beach estimated at 1.6 million people, according to a study by the Municipal Secretariat of Economic Development and Riotur
Lady Gaga’s concert on Copacabana Beach, scheduled for May 3rd, is expected to generate around R$600 million in economic activity for the city. The audience is estimated at 1.6 million people. That’s according to the study “Potential Economic Impacts of Lady Gaga’s Concert in Rio – 2025”, conducted by the City of Rio de Janeiro through the Municipal Secretariat of Economic Development (SMDE) and the Rio de Janeiro Tourism Company – Riotur.
The event is part of a concert series that has been added to Rio de Janeiro’s official event calendar, taking place every May through at least 2028.
“In every way, including an international concert every year at Copacabana Beach in Rio’s calendar was a great idea by Mayor Eduardo Paes. From an economic standpoint, it’s even more important because it boosts the city during a month that was previously considered low season — with full hotels and increased spending in bars, restaurants, and local businesses, creating jobs and income for the population,” said Osmar Lima, Municipal Secretary of Economic Development.
According to the study, of the estimated 1.6 million attendees, around 240,000 are expected to be tourists — 80% international and 20% from other parts of Brazil. The local crowd, including Rio residents and people from the metropolitan area, makes up the remaining 1.36 million.
The average daily spending per international tourist is projected at R$590.40. For Brazilian tourists, it is R$515.84, and for locals from Rio and the surrounding region, R$133.60. The study also considered the average length of stay: four days for international visitors and three days for domestic tourists.
It’s worth noting that Lady Gaga’s show on May 3rd (Saturday) takes place right after the Labor Day holiday on May 1st (Thursday), potentially extending the tourism weekend. The city expects a 27.5% increase in economic activity compared to Madonna’s concert last year, which had an estimated impact of R$469.4 million.
The concert will also reinforce Rio’s image in the international market. Promotion for the city is being driven by international media exposure that began with the announcement of the pop star’s visit. According to event organizers, just the announcement of the concert generated an estimated US$48 million (around R$280.5 million) in free publicity for the city. With the actual event, this figure could surpass R$1 billion.
“Lady Gaga’s concert, in addition to showcasing our ability to host major events, promotes Rio as a complete tourist destination. It’s another opportunity to internationally highlight the city’s tourism potential,” said Riotur President Bernardo Fellows.
Madonna 2024
Madonna’s 2024 concert in Rio was a massive success in both turnout and city promotion. Based on event organizer data, international media exposure for the show was valued at US$254 million — equivalent to R$1.4 billion. As previously mentioned, Madonna’s performance at Copacabana Beach generated an estimated R$469.4 million in economic activity, with 1.6 million attendees. This surpassed initial expectations of R$300 million in impact and a 1 million audience projection.
Additionally, there was a real (inflation-adjusted) 13.8% increase in service tax (ISS) revenue from sectors linked to the concert between May 2023 and May 2024. Activities related to tourism, events and entertainment, city transport, airport and bus terminals, and artistic performances saw a revenue increase of R$7.3 million — rising from R$52.5 million in May 2023 to R$59.8 million in May 2024.
The full study is available at the Rio Economic Observatory website: observatorioeconomico.rio
Photo credits: Public at Copacabana Beach – Madonna 2024 – Alexandre Macieira | Riotur
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